Ao contrário de muitos que bravejam que a mídia só tem produzido lixo e que nos programavas de TV e rádio só tem futilidades, pessoalmente ando muito otimista e satisfeito com os novos rumos da indústria do entretenimento. Nunca na história pessoas desconhecidas tiveram tanta oportunidade de divulgarem seu trabalho e nunca tivemos tantas opções de bons programas na TV aberta como temos hoje. Claro que alguém irá alegar: "Mas e o Gugu, Faustão, Hebe..." - mas a mudança meus amigos, está sendo gradativa, e esses são programas da velha televisão brasileira.
Acredito que esse processo vem sendo influenciado por duas importantes variáveis:
- A primeira é a segmentação da audiência. Já há algum tempo o mercado busca a customização e segmentação dos produtos e serviços e isso não poderia ser diferente no entretenimento. Aquela fórmula de comunicação homogênea dos grandes programas de auditório perde espaço à medida que as pessoas buscam cada dia mais a identificação com um grupo e não com a massa;
- A segunda, e sem dúvida mais importante, é a internet. Ela criou novos canais de comunicação e divulgação. Ela possibilitou pessoas de vários locais do mundo, com interesses e perfis semelhantes, interagirem, com isso o processo de formação de grupos acelerou, impondo que os meios de comunicação encontrem novos formatos. Mais importante que isso, ela está invertendo um processo secular onde a mídia impunha o que as pessoas deveriam ler, assistir e escutar. Hoje, através de ferramentas como Youtube, Twitter, Facebook e Programas P2P, cada um cria seu conteúdo e divulga, por vezes de forma espontânea isso repercute e se espalha de modo viral e vira Hit, tendo a grande mídia que render-se e abrir espaço para esses novos famosos.
Um bom exemplo disso é na comédia. O humor brasileiro sempre teve como característica os famosos "BORDÕES", aquelas frases – "Só porque sou pequeninho!"; "Nos míiiiinimos detalhes!" – marcantes por personagens do Chico Anísio ou Praça é Nossa. Creio ser uma fórmula antiga e desgastada, mas ainda tem predileção em emissoras mais tradicionais e por inércia agrada a família brasileira através de programas como Zorra Total e A Praça é Nossa. Nos últimos anos surgiram ótimos programas de humor com um formato totalmente novo, que ganharam espaço em emissoras menores com mais liberdade de programação. Na RedeTV temos o pânico na TV, programa já consagrado na rádio, que conseguiu migrar para televisão de forma genial. O programa é um sucesso e já ostenta números expressivos de audiência no domingo, principalmente do público jovem. Suas sacadas e brincadeiras são repercutidas espontaneamente através da rede e se tornam febres nacionais – quem não se lembra da seleção de vôlei comemorando com a Dança do Siri o título olímpico em frente as câmeras da Globo? Na Band destaca-se o CQC, formato importado pela emissora que tem como característica principal a acidez e as denuncias. Trata-se de um humor mais politizado mas não menos engraçado. É sucesso de audiência nas noites de segunda e suas matérias geram enormes polêmicas e em alguns até processos. Por último tem a MTV, essa sim sempre inovadora em matéria de humor, até por ostentar a maior liberdade de programação entre todas emissoras (está eu aqui de novo falano da MTV..rs). Seus programas não alcançam audiências expressivas, mas são inspiradores. A emissora foi a primeira a abrir espaço para famosos da internet. Detalharei melhor os programas desta emissora, pois creio que seja o semem do novo humor brasileiro:
- Hermes e Renato: Turma de amigos que enviaram vídeos amadores para emissora, ganharam espaço, fizeram sucesso e conquistaram um espaço fixo na programação. Quadros e personagens hilários. Humor escrachado ao extremo, com palavrões e produções toscas. Infelizmente assinaram com a Record e apagaram. Impossível um humor tão sujo se tornar politicamente correto;
- Furo MTV: Programa com um formato já muito famoso nos EUA, com humoristas comentando as notícias da semana, porem apresentado com muita competência por Bento Ribeiro e Dani Calabresa (também apostas da MTV). Ótimo programa que conseguiu transformar Bento Ribeiro de ator canastrão de novela da Globo em humorista carismático e não menos canastrão;
- Comédia MTV: Reúne ótimos comediantes, com destaque a Marcelo Adnet, Dani Calabresa, Tata Wernec e Bento Ribeiro. Oscila de quadros engraçados para outros nem tanto, mas uma boa opção de humor;
- 15 Minutos: Revelou Marcelo Adnet como comediante muito versátil e talentoso. Programa simples e engraçado;
- Badalhoca: Sucesso do Youtube que ganhou espaço na MTV. É hoje meu programa de humor predileto. Sem nenhuma produção, mas muito engraçado. Ronald Rios é sensacional.
Creio que nesse processo, alguns meios de comunicação estão perdendo espaço e ficando para trás, principalmente o SBT que desde os anos 80 mantêm a mesma forma de entretenimento. Seu público cativo está envelhecendo e não há renovação.
Bom... acho que me estendi demais, mas em suma é isso. Um brinde aos novos tempos.
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